Hur Google sök fungerar: Så rangordnar sökmotorn webbsidor

Hur Google sök fungerar — kort svar

Hur Google sök fungerar bygger på tre huvudsteg: genomsökning, indexering och rangordning. Googles sökrobot, Googlebot, besöker webbsidor på internet, läser innehållet och sparar det i ett sökindex. När en besökare gör en sökning rangordnar Googles algoritm de indexerade sidorna och visar dem som bedöms vara mest relevanta högst upp i sökresultatet. Den här guiden går igenom varje steg och berättar vad du kan göra för att dina egna sidor ska synas bättre.

1. Googlebot genomsöker webbplatser

Det första steget i hur Google sök fungerar är genomsökning, också kallat crawling. Googlebot är det program som besöker webbsidor och följer länkar från en sida till nästa. Enligt sv.wikipedia.org har Google 173 webbplatser med olika toppdomäner, och Googlebot hämtar dokument från internet för att bygga upp Googles sökindex [källa: https://sv.wikipedia.org/wiki/Google_(s%C3%B6kmotor)].

Sidor som inte har några länkar som pekar mot dem kan vara svåra för Googlebot att hitta. Därför är interna länkar och en tydlig sidstruktur viktiga. Om du vill att en sida ska indexeras ska den vara tillgänglig utan lösenord och inte blockeras i robots.txt. Genomsökningen sker kontinuerligt, men det innebär inte att varje sida besöks varje dag.

2. Indexering — Google sparar sidorna

När Googlebot har besökt en sida sparas innehållet i Googles index. Det är en stor databas med information om webbsidor som sökmotorn kan söka i. Indexet innehåller bland annat sidans text, bilder, länkar och metadata som titel och beskrivning.

Inte allt som genomsöks indexeras. Sidor med mycket dubbelt innehåll, sidor som blockeras av robots.txt eller sidor som bedöms ha lågt värde för besökaren kan lämnas utanför. Det är därför viktigt att varje sida har unikt och relevant innehåll som svarar på en verklig fråga. Om en sida inte finns i indexet kan den inte visas i sökresultatet, oavsett hur bra innehållet är.

3. Rangordning — algoritmen väljer vilka sidor som visas

När någon gör en sökning på Google tittar Googles algoritm på de indexerade sidorna och rangordnar dem efter relevans för sökfrågan. Enligt sv.wikipedia.org är sökmotoroptimering ett samlingsnamn för metoder som syftar till att på ett organiskt sätt synas så högt som möjligt i sökresultaten i sökmotorer som Google, Bing eller Yahoo [källa: https://sv.wikipedia.org/wiki/S%C3%B6kmotoroptimering].

Rangordningen sker automatiskt och algoritmen utvecklas ständigt för att ge bättre och mer relevanta resultat. Tidigare kunde enkla knep som att fylla en sida med nyckelord påverka resultatet, men numera straffas sådana metoder. Istället belönar Google god kvalitet, fyllighet, unikt och omfattande material samt användarvänlighet. Det innebär att det inte finns någon genväg till toppositionen — det handlar om att göra sidan användbar för besökaren.

4. On-page och off-page SEO

Sökmotoroptimering delas traditionellt in i on-page och off-page. On-page handlar om vad du gör på din egen webbplats: publicera relevant innehåll, nämna viktiga nyckelord högt upp på sidan, formatera rubriker med HTML-taggar som h1, h2 och h3, använd unik text i title-taggen på varje sida och skriv beskrivande alt-taggar till bilder. Off-page handlar om faktorer utanför din sajt, främst länkar från andra webbplatser som pekar mot dina sidor.

Båda delarna påverkar hur Google sök rangordnar dina sidor. En bra start är att förbättra on-page SEO på dina viktigaste sidor, till exempel genom att se till att varje sida har en egen titel och en tydlig rubrikstruktur.

5. Vanliga misstag som sänker synligheten

Några vanliga misstag gör det svårare för Google att indexera och rangordna en sajt:

• Dubbelt innehåll på flera sidor
• Sidor som blockeras i robots.txt
• Långsam laddningstid
• Inga interna länkar till viktiga sidor
• Innehåll som inte svarar på besökarens faktiska fråga

Om du vill förbättra din synlighet är det bra att börja med en sökanalys för att hitta vilka sökord dina potentiella besökare använder, och sedan arbeta med teknisk SEO för att se till att Googlebot kan genomsöka sajten utan problem.

6. Så börjar du synas bättre på Google

För att synas högre i Google sök behöver du både bra innehåll och en sajt som är tekniskt funktionell. Publicera relevant innehåll som svarar på de frågor dina besökare har, använd nyckelord på ett naturligt sätt och se till att varje sida har en egen title-tagg och en egen rubrikstruktur. Länka internt mellan relaterade sidor så att både besökare och Googlebot hittar fram.

Hur Google sök fungerar är inte något mysterium, men det kräver kontinuerligt arbete. Algoritmen uppdateras regelbundet, så det som fungerar i dag kan behöva justeras framöver. Den organiska synligheten i Googles sökresultat är kostnadsfri; betald annonsering är en annan sak.

Vanliga frågor om hur Google sök fungerar

Vad är Googlebot? Googlebot är Googles sökrobot som besöker webbsidor och hämtar innehåll till Googles index.

Hur lång tid tar det innan en ny sida syns på Google? Det varierar. Nya sidor kan indexeras på några dagar, men det kan också ta längre tid beroende på hur ofta Googlebot besöker sajten och hur väl sidan är länkat internt.

Behöver jag betala för att synas i Google sök? Nej. Den organiska synligheten i Googles sökresultat är kostnadsfri. Betald annonsering är något helt annat och visas som annons, inte som organiskt sökresultat.