Facetterad navigering e-handel: så undviker du dubbletter

Facetterad navigering är filtren i en nätbutik, till exempel storlek, färg, varumärke och pris. Varje kombination kan få en egen webbadress. Det gör det lätt för kunden att hitta rätt produkt, men samma filter kan också skapa tusentals sidor med nästan samma innehåll. Lösningen är att välja vilka filterkombinationer som ska vara sökbara och att markera resten med en canonical-länk eller en noindex-regel.

Facetterad navigering: varför filter skapar dubbletter

ETT filter ändrar oftast bara vilka produkter som visas på sidan, inte sidans grundinnehåll. En kategorisida för skor med filtret "röd" och en med filtren "röd, storlek 42" har samma rubrik, samma introtext och till största delen samma produkter. För en sökmotor ser det ut som två sidor som konkurrerar om samma sökning.

Problemet växer snabbt. Om en butik har fem filtergrupper med tio värden vardera kan kombinationerna bli fler än antalet produkter. Varje ny kombination blir en ny URL som sökmotorn kan hitta, genomsöka och försöka indexera.

Filtren gör alltså samma sak för sökmotorn som för kunden: de visar fler vägar in till sidan. Därför behöver du en plan för vilka vägar som ska synas i sökresultaten.

Canonical: samla signalerna på en adress

En canonical-länk anger vilken adress som är den föredragna versionen av en sida. Den används för att samla signalerna från dubbletter eller liknande sidor till en enda adress.

I praktiken kan filtersidan "röd, storlek 42" peka på kategorisidan "röda skor". Filtersidan finns kvar för kunden, men sökmotorn får veta vilken sida som ska stå i sökresultaten.

Tänk på att canonical är en signal, inte en order. Sökmotorn kan välja en annan sida om den tycker att den passar bättre. Därför ska canonical-länken bara peka på en sida som faktiskt innehåller samma produkter och samma avsikt. En canonical som pekar från ett filter för "vinter" till startsidan för hela butiken ger en signal som inte stämmer med innehållet.

Noindex: när sidan inte ska synas alls

En noindex-regel säger att sidan inte ska tas med i sökindexet. Den kan sättas som en meta-tagg i sidans HTML eller som en HTTP-header, X-Robots-Tag. Båda sätten fungerar för sidor som du vill hålla utanför sökresultaten.

Noindex passar för kombinationer som aldrig ska vara en sökträff, till exempel filter som bara sorterar, eller kombinationer med tre eller fyra värden där ingen söker efter just den kombinationen. Canonical passar när sidan har en närmaste motsvarighet som bör stå i sökresultaten. Välj det ena eller det andra per filtertyp, och kontrollera det i din egen mall, inte bara på en enstaka sida.

Steg för steg: gör en facetterad filterplan

Lista alla filter. Skriv upp varje filtergrupp och hur många värden den har. Multiplicera antalen för att se hur många URL:er som kan skapas.
Sortera kombinationerna i tre grupper. Sökbara: kombinationer som folk faktiskt söker efter, till exempel "vita sneakers herr". Canonical: kombinationer som ska peka på närmaste kategorisida. Noindex: kombinationer som varken har sökefterfrågan eller eget innehåll.
Ge de sökbara sidorna eget innehåll. En kort text om vad sidan omfattar, en rubrik som matchar sökningen och produkter som verkligen passar.
Kontrollera den interna länkningen. En filtrerad sida ska inte vara enda vägen till en produkt. Kategorisidan ska nå viktiga produkter snabbt, och produkterna ska länka tillbaka till sin kategori.
Kontrollera resultatet. Gå igenom några filterkombinationer i webbläsaren och se vilken canonical-adress och vilken robots-regel sidan har.

Vanliga misstag

Det vanligaste misstaget är att peka alla filter till startsidan. Då får sökmotorn en signal om att alla sidor egentligen är samma sida, och kategorisidorna tappar sin roll. Ett annat misstag är att noindexa allt. Då försvinner även de filter som faktiskt skulle kunna ge träffar.

Det tredje misstaget är att behandla filter och sortering på samma sätt. En sortering efter pris ändrar ordningen på samma produkter och bör normalt inte vara sökbar. Ett filter för varumärke kan däremot vara en egen sökintention.

Vanliga frågor

Ska alla filter vara noindex? Nej. Noindex passar för sidor som inte ska synas i sökresultaten. Filter som motsvarar sökningar kan vara sökbara, om sidan har eget innehåll och riktiga produkter.

Räcker canonical för att lösa problemet? Oftast inte ensam. Canonical är en signal som kompletterar en tydlig struktur. Kombinera den med en plan för vilka kombinationer som ska finnas och med intern länkning som pekar mot kategorisidorna.

Hur hänger det ihop med teknisk SEO? Facetterad navigering är en del av sajtens tekniska grund. Läs teknisk SEO-guiden för hur crawling, indexering och struktur hänger ihop, och SEO för e-handel för hur kategori- och produktsidor kan bära försäljningen.

Sammanfattning

Facetterad navigering gör nätbutiken användbar, men varje filter kan också bli en ny sida för sökmotorn. Gör en plan över kombinationerna, välj mellan sökbart, canonical och noindex, och ge de sidor som ska synas eget innehåll. Det är det som gör en filterstruktur både användbar för kunden och hållbar i sökresultaten.